หลายธุรกิจอยากให้แบรนด์ของตัวเองดูแพง ดูพรีเมียม และน่าเชื่อถือมากขึ้น เพราะภาพลักษณ์ของแบรนด์มีผลโดยตรงต่อความรู้สึกของลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นการตัดสินใจซื้อ การเปรียบเทียบกับคู่แข่ง หรือการยอมจ่ายในราคาที่สูงขึ้น แต่คำว่า “แบรนด์ดูแพง” ไม่ได้หมายความว่าต้องใช้สีทอง ใช้ฟอนต์หรู